企鹅体育官网和茅台“撞衫” 361度闹出联名乌龙

来源:未知日期:2021-09-04 浏览:

  不断以来,茅台酒既被看做是“液体黄金”,也是很多商家和“黄牛”的财产暗码。而近来,茅台典范的红白配色,也被一些鞋服品牌盯上了。

  上月初,361度(新出售的一款篮球鞋惹起了很多消耗者的留意。时期财经留意到,这款篮球鞋接纳了飞天茅台酒外包装典范的红白配色,并取名为“飞天扣将”。

  很多人以为“飞天扣将”篮球鞋是361度与茅台的联名产物,另有消耗者玩笑道:“是否是喝完3000块钱一瓶的飞天茅台,穿上这个鞋才会跑得会更快?”也有股民暗示,“飞天扣将一词与飞天茅台这一酱香酒产物十分贴合,此次与361度联名,该当是茅台年青化战略中的办法之一”。

  白酒品牌与其他出名IP联名的状况并很多,五粮液000858)曾与喜茶结合上线了白酒与茶的混搭饮品“冬未眠”,泸州老窖000568)也与红极一时的冰淇淋品牌钟薛高联名推出过“断片”雪糕。很多人以为,有着上千年汗青的白酒,将在跨界与联名中“返老还童”。

  9月3日,关于这款“飞天扣将”篮球鞋,贵州茅台600519)相干人士报告时期财经其实不分明这一状况。361度天猫旗舰店客服则明白暗示,“飞天扣将”并不是是与茅台的联名鞋款。关于上述状况,时期财经致电361度方面,并根据对方请求发去采访函,但停止发稿,未获复兴。

  时期财经在361度天猫旗舰店内看到,“飞天扣将”这款篮球鞋曾经出售,官方售价为599元/双,共有9种配色,“飞天扣将”是此中之一。停止今朝,这款鞋的月销量为400+双,在361度一切篮球鞋傍边,这一销量其实不算高。

  与飞天茅台外包装类似的红白配色,也让“飞天扣将”篮球鞋与飞天茅台放在一同时,显得毫无违和感。

  在B站等平台,也有多位Up主在视频中提到了了361度这款鞋,并偏重引见了有着茅台配色的“飞天扣将”,企鹅体育最新但并未说起“飞天扣将”篮球鞋是361度与茅台的联名产物。

  在推出“飞天扣将”篮球鞋前后,361度并未在任何官方渠道颁布发表过与相干品牌联名的动静。而在此前,每逢与出名IP联名,361度城市在官方微博、天猫旗舰店、线下门店等渠道公然宣扬。

  而作为A股股王和白酒龙头,贵州茅台更是很少与其他品牌联名,市场上也险些见不到茅台与活动鞋服品牌的联名产物。

  除与飞天茅台类似配色的“飞天扣将”篮球鞋外,361度这款篮球鞋中的其他两个配色“女神”与“冰与火”也和两个出名IP《圣斗士》中的女神雅典娜、美剧《权利的游戏》(别名“冰与火之歌”)傍边的人物和宣扬海报“撞车”。

  据时期财经察看,关于鉴戒出名形象对商品配色、设想停止处置的产物,消耗者实在很难从产物自己去分辩该款产物终究是联名仍是品牌自觉设想,只能经由过程产物出售时的宣扬案牍、和有没有出名IP商标等信息来断定。

  这也就简单招致一些消耗者发生曲解。究竟上,此次361度的飞天扣将商品并未在商品形貌和任何宣扬上显现该商品与茅台存在联系关系。

  曾为361度供给版权效劳的东映(上海)品牌办理有限公司事情职员在9月3日承受征询时暗示,关于品牌自觉设想的产物,假如只是相沿了出名IP的相干形象配色,可是不触及IP商标、IP受权素材库素材的,受权方和原作者不会因而追查品牌举动。

  未禁受权利用出名IP配色等素材的品牌方,实在不但361度一家。曾处置IP署理营业多年的卢晓报告时期财经,普通来讲,茅台属于大型IP,361度也属于较大的IP,这类状况下,茅台这类IP受权方普通会根据产物件数来免费,好比根据每件球鞋批发价的5%收取用度。

  “但假如没有拿到茅台受权,却利用了对方的典范包罗配色,这类状况就属于擦边球举动,即使品牌方因而发告状讼并汇集证据,但根本上都是华侈工夫。由于海内版权成绩相干的法令还不完美。”卢晓报告时期财经。

  9月3日,一名商标、专利行业人士也报告时期财经,在外洋,很多企业都能够申请色彩商标,好比茅台能够在必然状况下,将本人外包装独占的红白配色申请为色彩商标。不外,今朝在海内商标界,并没有色彩商标的老例,也很少有企业申请色彩商标。别的,“飞天”一词使用普遍,也并不是茅有,现行法令下也没法断定。但茅台酒的配色分离“飞天”一词,的确给人“打擦边球”的怀疑。

  早在2019年,日本出名IP高达40周年之际,361度就出格打造高达联名礼盒,包罗361度高达联名鞋,361度高达联名T恤、高达徽章、限制专属卡片及行李牌。同年,361度还推出了与百事的联名产物。

  大概是有了先前与高达的联名经历,尔后361度与日本出名动漫IP的协作愈来愈多,此中就包罗《足球小将》、《圣斗士星矢》、《头笔墨D》、《宝可梦》,还推出了游戏IP《QQ飞车》和文明IP《三体》的联名产物。本年,361度还与代言人龚俊配合公布了与韩国IP KAKAO FRIENDS的联名。

  上述东映(上海)品牌办理有限公司事情职员称,361度此前推出的圣斗士星矢联名恰是出自与他们的协作。

  据该事情职员引见,品牌与圣斗士星矢的版权协作次要以版权方供给的包罗图片、商标等素材库为根底,由品牌方供给协作计划,包罗产物设想、SKU、和估计销量等信息。协作用度将会以联名商品的贩卖额提成保底的情势,按消费的防伪商标数目来计较,版权方收取每件商品贩卖价7%的提成。

  比方,假如单方敲定以100万元保底,那末假如贩卖额没有到达照旧要付出给版权方100万元,超越100万元则需求分外以超越贩卖额的7%付出。

  虽然联名用度不菲,但361度的联名产物并没有掀起太大的风波。在天猫361度官方旗舰店中,销量最高的联名产物是一双高达能天使联名款男鞋,月销量为3000+双。原价为399元/双,聚划算得手价位339元/双。别的,大大都联名产物月销量均不外1000件,且有很多产物月销量仅个位数。

  在潮水电商平台得物APP上,联名也没有给361度的产物带来更可观的溢价空间,多款联名球鞋正在以低于刊行价的价钱停止出卖。

  比拟之下,耐克与音乐人Travis Scott、Fragment Design藤原浩三方联名的“闪电倒钩”篮球鞋在得物APP得到10倍以上的溢价。这款出售时原价为1599元/双的鞋在得物上最低售价都要超越16000元/双。

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